FIFTY FIFTY (피프티피프티)

FIFTY FIFTY (피프티 피프티) é um grupo feminino sul-coreano sob a agência ATTRAKT que estreou em 18 de novembro de 2022 com o mini álbum «The Fifty». A formação original, de quatro integrantes, chamou atenção por um som pop sonhador e com toques retrô, com camadas de R&B e texturas eletrônicas, em vez da fórmula K-pop mais enérgica típica do gênero.

O grupo teve seu avanço internacional com «Cupid» no início de 2023, uma canção pop calorosa e nostálgica que viralizou nas redes sociais e se tornou um sucesso surpreendente em nível mundial, entrando na Billboard Hot 100 e tornando o FIFTY FIFTY um dos grupos coreanos mais rápidos a alcançar a parada. O sucesso da faixa, especialmente sua versão mais lenta, a «Twin Version», transformou o grupo em um fenômeno global inesperado poucos meses após a estreia.

No final de 2023, uma disputa contratual com a ATTRAKT levou três das quatro integrantes originais a deixarem o grupo, enquanto uma permaneceu; a agência posteriormente relançou o FIFTY FIFTY com uma nova formação. O episódio tornou o grupo um caso notável na indústria do K-pop sobre contratos de artistas e relações com agências, ainda que a era original de «Cupid» continue sendo seu momento internacional definidor.