KSI

KSI, nascido Olajide Olayinka Williams Olatunji em 19 de junho de 1993, em Watford, Inglaterra, ficou famoso primeiro como youtuber antes de se tornar um artista musical de verdade. Construiu seu canal em torno de comentários sobre videogames e comédia, e foi nesses primeiros vídeos que começou a experimentar com rap cômico, um hobby que acabou virando uma carreira musical real. Seu single de estreia em 2015, «Lamborghini», com P Money, marcou o início dessa transição e virou um sucesso inesperado nas paradas.

Musicalmente, KSI transita entre rap, pop, eletrônica e R&B, apostando em produções cativantes e voltadas para o rádio em vez de letras densas, o que tornou suas músicas acessíveis a um público amplo e majoritariamente jovem vindo de sua fama online. Faixas como «Down Like That», «Little Boy» e «Poppin» mostram sua disposição de colaborar amplamente, resultando em um catálogo variado e repleto de participações em vez de um som único.

Além da música, KSI é conhecido como cofundador do coletivo Sidemen e da marca de bebidas PRIME Hydration, além de já ter competido como boxeador, elementos que alimentam uma persona que mistura cultura da internet com estrelato pop. Músicas como «Thick Of It», «Beerus» e «Millions» refletem uma evolução para um rap mais confiante e pesado, sem perder a energia divertida que construiu sua base de fãs.