RiceGum

RiceGum, nascido Bryan Quang Le em 19 de novembro de 1996, em Las Vegas, Nevada, ganhou fama não como rapper tradicional, mas como personalidade da internet que construiu uma persona musical a partir da cultura viral do YouTube. Começou a postar vídeos em 2012 e teve seu grande momento com o vídeo «THESE KIDS MUST BE STOPPED!», de dezembro de 2015, que levou seu canal a ultrapassar um milhão de inscritos em poucos meses.

Ficou conhecido principalmente por uma série de diss tracks direcionadas a estrelas do Musical.ly, outros youtubers e personalidades da internet, um formato que mistura música e conteúdo digital. Faixas como «It's Every Night Sis», voltada para Jake Paul, e «I Didn't Hit Her», resposta a Gabbie Hanna, mostram bem esse estilo: rap agressivo, feito para viralizar mais do que para as paradas. Outros alvos incluíram Jacob Sartorius e Taylor Caniff.

Após se mudar para Los Angeles em 2017, ele entrou para a casa de influenciadores Clout Gang, ao lado de nomes como Alissa Violet e FaZe Banks, reforçando seu lugar no cruzamento entre hip-hop, dramas do YouTube e fama digital. O catálogo de RiceGum segue sendo um exemplo de como brigas nas redes sociais e rap se fundiram em um subgênero próprio.