PewDiePie

PewDiePie, nascido Felix Arvid Ulf Kjellberg em 24 de outubro de 1989 em Gotemburgo, Suécia, é conhecido principalmente como uma figura pioneira do YouTube, cujo canal de comédia e comentários sobre jogos foi o mais inscrito da plataforma entre 2013 e 2019. Sua produção musical surgiu desse personagem online, e não de uma carreira artística tradicional, funcionando como comentário cômico e satírico sobre a cultura da internet e suas próprias rivalidades no YouTube.

Seu lançamento mais notável, «Bitch Lasagna» (2018), foi uma diss track direcionada à empresa de mídia indiana T-Series durante sua disputa amplamente divulgada pelo canal mais inscrito do YouTube. A sequência, «Congratulations», zombava e ao mesmo tempo reconhecia o eventual sucesso da T-Series, enquanto «Coco» mirava um canal infantil de músicas de ninar que ameaçava seu número de inscritos. Essas faixas misturam elementos de rap e eletrônica com um tom deliberadamente exagerado e baseado em memes.

Em vez de buscar a música como carreira principal, PewDiePie usou esses lançamentos como extensões de sua fama na internet, tirando material dos dramas do YouTube e da cultura viral. Sua influência na cultura da internet foi reconhecida muito além da música, incluindo um lugar na lista das 100 pessoas mais influentes do mundo segundo a Time, e sua produção musical continua sendo uma vertente de nicho, ainda que muito vista, de uma das carreiras mais significativas do YouTube.